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三分钟看财报|外资持股预警,业绩首亏的索菲亚为何受资金追捧?

发布时间:2020-05-27 09:47    来源媒体:界面新闻

记者 | 张艺

编辑 | 陈菲遐

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5月26日,深交所对美的集团(000333.SZ)、华测检测(300012.SZ)、索菲亚(002572)(002572.SZ)3股同时发出外资持股预警,这是历史首次同时对3股预警。其中索菲亚是首次被深交所预警,外资合计持股2.39亿股,占总股本的26.22%。

外资缘何看上了定制家居龙头索菲亚?

外资理论增持空间不超过3.78%

根据相关规定,所有境外投资者对单一上市公司的A股持股比例总和,不得超过该上市公司股份总数的30%。

理论上,外资增持索菲亚的空间还有不超过3.78%,约合当前市值7.94亿元。实际上,外资持股比例达26%开始预警,达28%则暂停外资购买。此前美的集团便是外资持股比例超过28%而被禁买。

这一预警数据是截至5月25日,QFII、RQFII、深股通等境外投资者持有的数据。事实上,在深交所预警后,5月26日公司股价再度拉高,单日上涨6.09%,收于23元,索菲亚股价已突破前期高位,创下一年以来新高。受资金追捧之时,当然其中不乏境外资金。

当下业绩并不乐观

索菲亚为定制家居行业龙头,从业绩上来看,公司在持续十年的高速增长后,疲态已现。

2019年年报显示,公司报告期实现营业收入76.86亿元,同比增长5.13%;扣除非经常性损益的净利润为9.71亿元,同比增长5.89%,与营收增速基本相当。仅个位数的营收增幅已是近十年来最低增速。

在疫情的影响之下,2020年一季度索菲亚营收下降35.58%,扣非后归属于上市公司股东的净利润为亏损6549.10万元。这也是索菲亚上市以来,首次出现亏损。

在业绩并不乐观的当下,反而出现了外资的逆势增持,原因何在?

一季度的三大动作

外资看上索菲亚或一方面基于过往的增长速度,认为疫情所带来的影响短暂,公司仍具备内生的增长动力;另一方面看好其未来的战略布局,期待索菲亚在经历低谷后,可重拾升势。

索菲亚在一季度期间做了几件特别的事情。

第一件事,是进行调整战略。2020年3月,索菲亚宣布将品牌战略调整为“柜类定制专家”,品牌广告语变更为“专业定制,就是索菲亚”。公司表示,未来把重心放在柜类产品定制,其余配套产品不做重点发展。

柜类定制本是索菲亚的业务强项,2013年索菲亚雄心勃勃要做“大家居”,但公司除柜类以外的其他业务包括司米橱柜和华鹤木门,不仅增速不高,营收贡献十分有限,而且毛利率还拖了后腿,利润拉动也不明显。

索菲亚正试图把有限的精力投入到利润更为丰厚、业务更为熟悉的领域。某种意义上这也是一种收缩战略。

外资此时加码索菲亚,也表示出认可其退守柜类定制的“断臂”之举。

第二件事,牵手带货一姐薇娅,力推线上销售。

一季度线下断流,索菲亚等家居企业均着力线上揽客。社群营销、直播、直播+社群、网红带货等多种线上营销方式相结合。

3月中旬,索菲亚还与直播界带货一姐薇娅合作了17分钟,这也是薇娅首次为定制家居带货。根据天猫数据显示,薇娅直播后索菲亚的天猫旗舰店流量比平时暴增十倍。

不过,薇娅作为非家居专业的带货人,这次带货也被业内吐槽。没有用过索菲亚的薇娅很难现身说法,未能讲述索菲亚的品牌调性,也无法有效解答网友关于连门带柜1799元每平方米的概念等问题。

或许,对家居行业来说,培养专业的垂直领域的带货大咖才是明智之举。

从一季度业绩数据也可以看出,线上推广效果并不理想。索菲亚称,4月线上接单效果优于3月。

第三件事,强势营销。

为强化新的品牌战略,在营销上,3月起,索菲亚与分众传媒合作,在全国100多个城市30万块屏幕进行了广告投放。

“我们相信,疫情只是推迟了消费需求”。通过上述努力,索菲亚能否按自己计划的“剧本”,率先爬出低谷,达到境外资本看好的预期,需要时间来检验。

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